รายงานระบุว่าอุตสาหกรรมโฆษณา “ยังไม่เข้าใกล้” ที่จะบรรลุเป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์ด้วยซ้ำ
แม้ว่าความก้าวหน้าของผู้ลงโฆษณาจะมีความสำคัญ แต่การที่เอเจนซี่และบริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์นำมาตรฐานที่ล้าหลังมาใช้ก็ส่งผลกระทบอย่างมาก ในเดือนมิถุนายน Ad Net Zero ได้ออกข้อกำหนดให้พันธมิตรในอุตสาหกรรมทั้งหมดกำหนดเป้าหมายคาร์บอนเป็นศูนย์ตามหลักวิทยาศาสตร์ภายในหนึ่งปี
การใช้ข้อมูลที่รวบรวมจนถึงเดือนกันยายน การตรวจสอบครั้งใหม่ของกลุ่มแสดงให้เห็นว่าพันธมิตรและอุตสาหกรรมโดยรวมต้องไปไกลแค่ไหน
“แม้ว่าเราจะใช้เวลาสักครู่เพื่อรับรู้ถึงความก้าวหน้า แต่ก็ยังไม่เพียงพอ ยังไม่ใกล้เคียงเลย” Sebastian Munden ประธาน Ad Net Zero เขียนในการส่งต่อรายงาน “ฉันขอแนะนำให้คุณไตร่ตรองว่าธุรกิจของคุณอยู่ที่ไหนในบริบทของข้อมูลนี้
และคิดถึงผลกระทบที่คุณจะได้รับจากการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของเราและการเปลี่ยนแปลงงานที่เราทำ”
แม้ว่าจะมีขั้นตอนที่ชัดเจนในการแก้ไขปัญหาโดยแบรนด์ต่างๆ แต่การยอมรับมาตรฐานที่ช้าระหว่างเอเจนซี่และบริษัทผู้ผลิตกำลังสร้างผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานการสื่อสารการตลาดและการสื่อสาร รายงานระบุถึงบริษัทที่ยังไม่ปรับตัว
โดยสังเกตว่าการที่หน่วยงานต่างๆ นำไปใช้อย่างช้าๆ นั้นเป็นเหตุผลสำคัญในการกำหนดข้อกำหนดการเป็นหุ้นส่วนเมื่อต้นปีนี้ รายงานยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าเจ้าของสื่อ มีเพียง 25% เท่านั้นที่ตั้งเป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์
มีความรับผิดชอบเกินกว่าที่จะกำหนดและบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น ข้อมูลประมาณการที่เผยแพร่โดย WPP ระบุว่าการวางแผนและการซื้อสื่อคิดเป็นสัดส่วนถึง 54% ของการปล่อยก๊าซทั้งหมดในทุกขอบเขตของธุรกิจ
ด้วยเหตุนี้ Ad Net Zero จึงได้สร้างแผนปฏิบัติการห้าประเด็นเพื่อช่วยให้พันธมิตรสามารถกำหนดเป้าหมายและบรรลุเป้าหมายได้ คู่มือนี้กำหนดเป้าหมาย 5 ประการที่มุ่งเน้นเพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและบรรลุเป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์เร็วขึ้น การดำเนินธุรกิจซึ่งรวมถึงการกำหนดและการบรรลุเป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์
การผลิต โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยการลดการเดินทางและการขนส่ง ซึ่งเป็นสาเหตุให้เกิดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกมากที่สุดจากกิจกรรมที่ได้รับการตรวจสอบทั้งหมด
การวางแผนและการซื้อสื่อ รวมถึงการสร้างวิธีการมาตรฐานในการวัดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากแคมเปญสื่อ รางวัลและกิจกรรมอื่น ๆ ผ่านการพัฒนาความร่วมมือกับกลุ่มอุตสาหกรรมหลัก ๆ และหน่วยงานที่มอบรางวัลเพื่อเน้นแคมเปญการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ขนาดเล็ก
ควบคุมพลังของการโฆษณาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในวงกว้าง รายงานสรุปด้วยการเรียกร้องให้อุตสาหกรรมจัดลำดับความสำคัญในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก
โดยรวม และความผิดหวังจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่อยู่ในระดับต่ำในงานอุตสาหกรรมสำคัญ ๆ และการขาด “การประเมินที่สำคัญ” เกี่ยวกับผลกระทบของอุตสาหกรรมต่อสิ่งแวดล้อม
สนับสนุนเนื้อหาโดย คาสิโน เวียดนาม ดานัง